千年瓷都遇新生 淘寶中國寶貝景德鎮站激活非遺生機

來源：  江南都市報     |    日期：  2025年11月07日     |    制作：  江南小編     |    新聞熱線：  0791-86849110

　　11月7日到11月9日，淘寶·中國寶貝非遺市集在景德鎮陶溪川盛大開啟。作為“淘寶·中國寶貝”每月一城的第六站，景德鎮站以千年瓷都為舞臺，將以陶瓷為代表的非遺文化與年輕化市集經濟深度融合，為年輕消費者帶來一場情緒價值拉滿的盛宴。上萬件淘寶的手作寶貝在這里精彩亮相，非遺不再是框在玻璃展架里的“老古董”，而是年輕人愿意“買開心”的生活美學。

　　熱鬧非凡的市集里，“0元盲盒拍賣”也正同步上演，中國寶貝觀眾均可免費舉牌競拍，春風祥玉纏枝蓮口杯就在今天將會被0元拍走。記者在“拍賣席”遇到本地市民羅小姐，羅小姐說陶溪川每周都會有陶瓷市集，不過像中國寶貝這樣的市集還是令她眼前一亮，“因為它不只有陶瓷，還有全國各地的鮮活技藝，比如織繡印染、雕刻塑作，讓陶溪川更好逛了，而且拍賣互動好有意思，以前從來沒看到過”。

　　據了解，消費者可以現場通過互動、購買滿額兌換等方式獲得官方虛擬貨幣--“淘幣”，通過淘幣參與11月7日和11月8日連續兩天、每天三場的盲盒拍賣會，數百件拍品涵蓋了從“秦始皇奶茶杯”、豬頭杯等奇葩好物到春風祥玉、小雅、九段燒等景德鎮一線名窯品，現場開盒，妙趣橫生！

　　同步開啟的還有城市尋寶活動，千余名中國寶貝獵人在陶溪川“趕景尋寶”，最快完成任務的玩家將可拿走一萬元現金大獎。陶溪川內大量游客和市民則被中國寶貝現場的打卡互動和優惠折扣所吸引停留，大家踴躍蓋章打卡領取限定周邊禮品，還能以雙11優惠基礎上的折上折拿下手作好物…中國寶貝儼然成為一張“寶藏地圖”，淘寶帶著年輕人在煙火氣中觸摸非遺的創造力。

　　各類非遺商家蓬勃發展的背后，是淘寶上非遺文化不斷被傳承延續。截至2025年8月，淘寶天貓平臺銷售陶瓷商品的在線商家達27萬家，近一年陶瓷商品總銷售額同比增長18.8%。淘寶天貓非遺商品的消費者群體中，18-35歲年輕消費者占到一半，18-24歲消費群體占比上個月提升10%——這組數據印證著：非遺不再是“古董”，而是年輕人愿意為之買單的“生活參與感”。

　　這種生命力，也在這次入選中國寶貝景德鎮站的商家案例中也得到了具象化呈現。來自景德鎮的原創商家“喜上陶舍”開發了自有IP馬戲團系列陶瓷藝術品，將傳統陶瓷工藝與現代IP敘事結合，讓每一件作品都成為“會講故事的器物”。而“涼貓燒”則是一對跨城戀人吳大少爺與喵館長在景德鎮十年光陰的結晶——他們為手大的女生定制特大手抓壺，見證了男生用“姜餅人蓋碗”追到心愛女孩的浪漫故事。這些作品不僅是器物，更是每一位購買者生活的參與者與見證者。

　　市集里，還有更多這樣的手藝人——比如將傳統木雕工藝與現代家居設計結合的“木語工坊”，用藍印花布創新制作時尚服飾的“青藍記”，探索毛氈與不同材料結合的“KUN羊毛纖維藝術工作室”……每一個攤主都在講述，每一個顧客都在尋找，市集成為人與人建立真實連接的樞紐。

　　從泉州、揚州、成都、杭州、青島到今日的景德鎮，“中國寶貝”以每月一城的節奏，用最親切的市集形式，在全國地圖上持續點亮非遺的星火。淘寶所構建的“商業生態+文化體驗”雙輪驅動模式，不僅為千億規模的非遺市場注入蓬勃動能，更清晰地昭示：傳統文化在年輕一代的擁抱與創新中，真正找到了在當代生活脈搏中“活”下去的新方式。這條非遺傳承之路，既有深厚的文化意義，更擁有無限廣闊的未來。

值班編輯：傅藍天

　　值班審核：周艷華

　　值班編委：傅愛華